Русский контекст
Открыть меню

Ведение Яндекс Директ

Возьмём действующие кампании на ведение: проверим запросы и площадки, распределение бюджета и качество заявок. Каждую неделю вносим изменения и объясняем результат. Работа — от 50 000 ₽/мес., рекламный бюджет отдельно.

Нужна настройка с нуля

От 50 000 ₽/мес.

Согласуем месячный объём работ по вашему проекту

Контроль каждую неделю

Проверяем запросы, РСЯ, расходы, стратегии и цели

Отчёт с выводами

Объясняем результаты и предлагаем задачи следующего периода

CPL, лиды и ROMI

Оцениваем цену и качество обращений; при наличии продаж рассчитываем ROMI

Когда нужен контроль

Что меняется в рекламе после запуска

Меняются конкуренты, запросы и площадки, накапливаются данные о конверсиях. Поэтому даже удачные кампании нужно проверять. Смотрим, сохранился ли результат и на какие изменения стоит реагировать.

Стоимость лида растёт

Находим кампании и сегменты, в которых расходы растут быстрее числа обращений. Разбираем причины изменения CPL.

Много нецелевых обращений

Сверяем конверсии с оценкой отдела продаж: какие заявки подходят, какие становятся оплатами и какие данные получает стратегия.

Запросы не очищаются

Проверяем новые запросы. Исключаем формулировки, по которым приходят люди с другой задачей или без подходящего намерения.

Площадки РСЯ расходуют бюджет

Сравниваем площадки по поведению посетителей и обращениям. Решение об ограничениях принимаем по накопленным результатам.

Цели и отчёты не совпадают

Выясняем, совпадает ли цель стратегии с результатом, нужным бизнесу. Проверяем учёт звонков и продаж.

Сайт ограничивает рост

Если посетители подходят, но не оставляют заявку, проверяем содержание страницы и её соответствие объявлению.

Состав ведения

Какие задачи входят в ведение

Поисковые запросы и семантика

Разбираем реальные запросы, добавляем минус-фразы, разделяем неоднородные группы и расширяем те, которые дают нужные обращения.

Площадки и аудитории РСЯ

Оцениваем площадки, аудитории, частоту и ретаргетинг. Ограничиваем расходы на сегменты, где данные показывают слабый результат.

Бюджеты и стратегии

Следим за бюджетами и ограничениями стратегий. Перераспределяем средства между направлениями, когда статистики достаточно для решения.

Объявления и гипотезы

Проверяем предложения, тексты, изображения и страницы. Для каждого теста записываем изменение и полученный результат.

Цели и качество лидов

Сверяем Метрику и передачу конверсий. Обсуждаем с менеджерами качество заявок и сопоставляем его со стоимостью привлечения.

Отчёт и план работ

Собираем расходы, обращения и их качество в отчёт. Объясняем выводы и фиксируем приоритеты на следующий период.

Разные источники — разные решения

Что проверяем на Поиске и в РСЯ

Пользователь поиска уже сформулировал запрос. Посетитель площадки РСЯ может только знакомиться с предложением. Учитываем эту разницу при оценке кампаний; одного CTR для сравнения недостаточно.

На Поиске — запрос и страница

Разбираем реальные формулировки, целевые переходы, позиции и расходы по направлениям. Проверяем страницу после клика. Задача — сохранить подходящий спрос и исключить оплату чужих запросов.

В РСЯ — аудитория и площадка

Смотрим на сегменты, частоту, креативы и поведение посетителей. Дешёвые клики полезны, только если помогают получить подходящие обращения.

Рабочий цикл

Первые изменения и дальнейшая работа

  1. 01

    Аудит и передача доступов

    Получаем доступы, изучаем статистику и структуру, проверяем цели, запросы, РСЯ и ограничения кабинета.

  2. 02

    План первых изменений

    Отделяем срочные исправления от тестов. Для решений, которым не хватает статистики, планируем сбор данных.

  3. 03

    Исправление основы

    Исправляем аналитику, структуру и распределение средств, учитывая возможное влияние изменений на обучение стратегий.

  4. 04

    Еженедельная оптимизация

    Проверяем запросы и площадки, работаем со ставками, бюджетами, объявлениями и аудиториями.

  5. 05

    Сверка качества лидов

    Обсуждаем заявки с менеджерами и выясняем, какие кампании приводят потенциальных покупателей.

  6. 06

    Отчёт и следующий план

    Показываем, что сделали и что изменилось. Согласуем задачи на следующий период.

Управление по данным

Как заказчик участвует в ведении

Вы видите, какие решения мы приняли и что произошло с расходами и заявками. Для следующего шага нужны обе стороны: рекламная статистика и ваша обратная связь о клиентах.

Заказать отдельный аудит
01

Согласуем подходящую заявку

До начала ведения запишем признаки целевого обращения и показатели, по которым будем оценивать изменения.

02

Меняем кампании последовательно

Сначала устраняем серьёзные потери, затем проверяем отдельные гипотезы. Так легче понять, что повлияло на результат.

03

Связь с отделом продаж

При наличии данных учитываем квалификацию, причины неподходящих обращений, скорость ответа менеджеров и продажи.

04

Показываем выводы в отчёте

Записываем выполненные изменения, их результат и следующие задачи. Заказчику не нужно проверять каждую настройку самостоятельно.

05

Рекомендации по сайту

Если проблема находится на странице, указываем конкретное препятствие для заявки и предлагаем, как его проверить.

06

Расширяем то, что работает

Добавляем бюджет после проверки стоимости и качества обращений, следим, сохраняются ли они при увеличении объёма.

Стоимость

Цена ведения Яндекс Директ

Вы оплачиваете показы и клики непосредственно Яндексу. Стоимость ведения рассчитываем по числу кампаний, направлений и регионов, объёму статистики и необходимым интеграциям.

Ведение действующей рекламы

от 50 000 ₽/мес.

Для запущенных кампаний, которым нужны регулярные проверки, исправление потерь и работа с качеством обращений.

Что входит:
  • Стартовый аудит кабинета
  • Еженедельная оптимизация
  • Поисковые запросы и РСЯ
  • Бюджеты, стратегии и гипотезы
  • Сверка качества лидов
  • Отчёт с выводами и планом

После оценки состояния и масштаба рекламы согласуем точный состав работ.

Настройка + первый месяц

от 100 000 ₽

Сначала подготовим рекламу с нуля, затем проведём первый месяц проверок по фактическим запросам, площадкам и лидам.

Что входит:
  • Анализ спроса и сайта
  • Семантика и структура
  • Поиск, РСЯ и объявления
  • Метрика, цели и UTM
  • Первый цикл оптимизации
  • Отчёт и план развития

Для первого запуска или проекта, где действующие кампании требуют пересборки.

Подробнее о настройке

Кейсы

Что меняли в клиентских проектах

Кейс ведения Яндекс Директ для бухгалтерских услуг
5 → 43
Яндекс ДиректАналитикаОптимизация

Реклама бухгалтерских услуг: от 5 до 43 обращений в месяц

Переработали рекламу и страницу услуги, сосредоточив расходы на окупаемых сегментах.

5 → 43обращений в месяц
≈4% → 8%конверсия сайта
≈7 000 ₽за обращение
Смотреть кейс
Кейс ведения рекламы для авто под заказ
49 заявок
Яндекс ДиректКвизАвто

Реклама автомобилей под заказ из Японии и Кореи

Связали рекламу с квизом, разделили трафик и развивали кампании с подходящими обращениями.

49заявок с 1 по 16 июня
6звонков за тот же период
34 615 ₽расход с НДС
Смотреть кейс
Кейс ведения Яндекс Директ для свадебного агентства
66 заявок
Яндекс ДиректПосадочнаяУслуги

Реклама свадебного организатора: 66 заявок в ноябре

Доработали страницу, настроили аналитику и продолжили регулярно проверять кампании.

66заявок в ноябре
2 489 ₽за заявку в кейсе
Смотреть кейс

Вопросы о ведении

О стоимости, сроках и ответственности

Сколько стоит ведение Яндекс Директ?

От 50 000 ₽ в месяц. Точная цена зависит от числа направлений, регионов и кампаний, объёма данных и интеграций. Средства на показы и клики вносите Яндексу отдельно.

Как часто вы работаете с кампаниями?

Основные проверки проводим каждую неделю. На сбои и критичные расходы реагируем по ситуации. Частоту изменений выбираем с учётом накопленных данных и условий работы стратегии.

Можно передать кампании, которые настраивал другой специалист?

Да. Сначала изучим кампании и статистику. Определим, какие части стоит сохранить, какие исправить и какие разделить; полная пересборка требуется не всегда.

Что будет в отчёте?

Покажем расходы, заявки, CPL, качество обращений и динамику направлений. Добавим выполненные работы, выводы и следующий план. ROMI рассчитаем, если доступны данные о продажах и выручке.

Когда можно оценивать результат ведения?

Явные ошибки находим при аудите. Чтобы оценить устойчивое изменение результата, нужны данные о конверсиях и продажах. Срок зависит от объёма обращений, длительности сделки и внесённых изменений.

Вы гарантируете снижение стоимости заявки?

Нет. Стоимость зависит от спроса, конкурентов, предложения, сайта, бюджета и обработки обращений. Наши обязательства — согласованные работы, объяснение решений и проверка данных. Точную цену заявки до анализа мы не обещаем.

Настройка новых кампаний входит в ведение?

Небольшие расширения и тестовые кампании входят в согласованный план ведения. Отдельное новое направление со своей семантикой и посадочной страницей оцениваем дополнительно.

Стартовый аудит

Обсудим передачу кампаний на ведение

Изучим структуру, запросы и РСЯ, цели, расходы и обращения. После разбора предложим первые изменения и назовём стоимость сопровождения.