Реклама на Поиске Яндекса

Подготовим объявления для людей, которые уже ищут вашу услугу или товар. Свяжем запросы с подходящими страницами, проверим цели и настроим кампании. Работа — от 50 000 ₽; расходы на рекламу оплачиваются отдельно.

Сравнить с рекламой в РСЯ

Настройка поисковой рекламы Яндекса и контроль запросов

От 50 000 ₽

До начала согласуем направления, объём запросов и перечень задач

3–7 рабочих дней

Срок отсчитываем после согласования предложений и получения вводных и доступов

Отдельно от РСЯ

Разделяем поисковые кампании и работу с аудиториями рекламной сети

Контроль запросов

Сопоставляем реальные запросы с показами, переходами и обращениями

Где теряется бюджет

По каким запросам приходят будущие клиенты

Одинаковые слова могут скрывать разные задачи. Человек хочет заказать услугу, найти работу или изучить тему — реклама должна учитывать разницу. После запуска проверяем реальные запросы и качество обращений.

Разный спрос собран в одну группу

Когда общий вопрос и готовность заказать ведут на одинаковое объявление, часть посетителей не находит ответа. Разделяем такие группы.

Минус-фразы собрали один раз

После старта появляются запросы, которых не было в первоначальном списке. Возвращаемся к отчёту и дополняем исключения.

Объявление обещает больше, чем страница

Проверяем, подтверждает ли сайт цену, срок и условия из объявления. Если информация расходится, посетитель может уйти к конкуренту.

Стратегия получает слабые цели

Просмотр или случайный клик не всегда связан с покупкой. Проверяем, по какому действию обучается стратегия.

Все направления оценивают вместе

Средняя цена обращения может скрывать потери отдельной услуги или региона. Рассматриваем результаты по направлениям.

Качество заявки не возвращается в рекламу

Добавляем оценку отдела продаж к данным о формах. Иначе дубли, спам и неподходящие запросы завышают результат кампании.

Логика канала

Связываем запрос, объявление и страницу

После клика человеку должно быть понятно, что он попал по адресу и как получить нужную услугу.

Сначала выясняем намерение

В запросе ищем задачу: узнать стоимость, сравнить варианты, сделать заказ или разобраться с проблемой. Под эти ситуации готовим разные группы.

Затем подбираем ответ

В объявлении называем подходящее предложение. На странице раскрываем условия и ограничения, показываем следующий шаг. Тема после перехода не должна меняться.

Состав работ

Что входит в настройку рекламы на Поиске

Спрос и экономика

Изучаем запросы и регионы, выбираем приоритетные услуги. Оцениваем, сколько бизнес может заплатить за обращение с учётом продажи.

Семантика и структура

Распределяем запросы по продуктам, намерениям и регионам, подбираем посадочные страницы. Каждое разделение должно помогать управлять рекламой.

Объявления и быстрые ссылки

Готовим тексты под конкретный спрос, полезные уточнения и быстрые ссылки на нужные разделы сайта.

Минус-фразы и условия показа

До старта исключаем явно неподходящие запросы. Составляем порядок проверки тех, которые появятся в статистике.

Метрика и цели

Проверяем счётчик, формы и UTM-метки. При наличии телефонии проверяем звонки и передачу значимых действий.

Стратегия и план оптимизации

Подбираем стратегию по бюджету и доступным данным, задаём ограничения и список проверок после запуска.

Процесс

Как подготовим поисковую рекламу

Разбираем продукт

Уточняем услуги, регионы и ограничения. Согласуем допустимую цену подходящей заявки.

Проверяем сайт и аналитику

Проверяем страницы, формы и Метрику. До оплаты трафика устраняем критичные препятствия для обращения.

Собираем и делим спрос

Объединяем запросы с близким намерением и подбираем предложение для каждой группы.

Готовим объявления

Пишем заголовки и тексты, добавляем ссылки и уточнения, сопоставляем обещания со страницами.

Настраиваем кампании

Выставляем географию, расписание и условия показов. Настраиваем стратегию и ограничения бюджета.

Запускаем и чистим запросы

После модерации смотрим расходы, запросы, цели и первые заявки. Для выводов накапливаем данные, а не оцениваем кампанию по одному дню.

После запуска

Что контролируем в поисковой кампании

Позиции и CTR помогают заметить изменения. Чтобы решить, что делать дальше, нужны стоимость и качество обращений по каждому направлению.

Фактические поисковые запросы

Изучаем запросы, которые привели к показам. Отбираем полезные и исключаем формулировки с другой задачей.

Квалифицированные обращения

Просим менеджеров оценить обращения, чтобы отделить потенциальных клиентов от спама и дублей.

Стоимость заявки по направлению

Разделяем результаты по продуктам, регионам и страницам: средняя цифра по кабинету для этого недостаточна.

Доля расходов без результата

Ищем сегменты и запросы со значительными расходами, по которым нет нужных действий.

Объявления и посадочные страницы

Сравниваем пары «объявление — страница» по обращениям людей, готовых обсуждать покупку.

Путь от заявки до продажи

Если запросы подходят, но сделок нет, проверяем отправку формы и дальнейшую обработку обращения.

Стоимость

Сколько стоит настройка рекламы на Поиске

Стоимость зависит от услуг, регионов, количества страниц и объёма запросов. Рекламный бюджет оплачивается Яндексу отдельно.

Разовый запуск Поиска

от 50 000 ₽

Для первого запуска на Поиске или выделения поисковой рекламы из кампаний с сетевыми размещениями.

Что входит:

Проверка продукта и сайта
Семантика и минус-фразы
Структура поисковых кампаний
Объявления и быстрые ссылки
Яндекс Метрика, цели и UTM
Контроль запуска

После разбора задачи согласуем направления, сроки и полный перечень работ.

Пересборка и ведение

от 50 000 ₽/мес.

Проверим действующие запросы, структуру и цели, сопоставим их с заявками. Затем продолжим регулярно работать с результатами.

Что входит:

Аудит действующего Поиска
Проверка запросов и минус-фраз
Пересборка слабых групп
Новые объявления и страницы
Контроль качества лидов
Еженедельная оптимизация

Можно ограничиться отдельным аудитом: заказывать ведение после него необязательно.

Посмотреть условия ведения

Вопросы перед стартом

Вопросы о запуске на Поиске

Что такое поисковая реклама Яндекса?

Это объявления Директа в поисковой выдаче Яндекса. Пользователь уже ввёл запрос о товаре, услуге или проблеме; реклама предлагает ему подходящий ответ.

Чем поисковая реклама отличается от SEO?

Показы рекламы возможны после подготовки кампании, модерации и пополнения бюджета. SEO влияет на органическую видимость постепенно. У каналов разные расходы и способы управления, поэтому их результаты учитывают отдельно.

Чем Поиск отличается от РСЯ?

На Поиске человек сам вводит запрос. В РСЯ он встречает объявление на других площадках. Сообщения, настройки кампаний и критерии оценки подбираем под каждый сценарий.

Можно ли запустить рекламу только на Поиске?

Да, если выбранный тип и режим кампании позволяют разделить размещения. В упрощённых вариантах Поиск и сети могут быть объединены. До запуска покажем, какую структуру используем для вашей задачи.

Нужны ли ключевые фразы, если есть автотаргетинг?

Ключевые фразы и автотаргетинг могут быть разными условиями показа поискового объявления. После запуска проверяем фактические запросы, категории и конверсии: сам по себе список ключей не гарантирует подходящий трафик.

Какой рекламный бюджет нужен для старта?

Оценим спрос, конкуренцию, регионы, цену клика и направления. Затем рассчитаем диапазон, в котором можно собрать данные для теста. Рекламный бюджет не входит в оплату настройки.

Сколько времени занимает настройка?

Обычно 3–7 рабочих дней с момента получения материалов, доступов и вводных. Для большого числа страниц, регионов или каталога согласуем срок отдельно.

Вы гарантируете определённую цену заявки?

Нет, мы не гарантируем определённую цену заявки. Она зависит от конкуренции, спроса, сезонности, предложения, сайта и работы с обращениями. Мы проверяем запросы и аналитику и корректируем рекламу по полученным данным.

План запуска Поиска

Обсудим запуск на Поиске

Посмотрим, как ищут ваш продукт, проверим сайт и аналитику. Предложим состав кампаний, срок настройки и предварительный рекламный бюджет.