Настройка рекламы в РСЯ

Подготовим аудитории, изображения и объявления для Рекламной сети Яндекса. Согласуем бюджет теста и проверим, какие сочетания аудитории и предложения дают подходящие обращения. Настройка — от 50 000 ₽.

Настройка рекламы на Поиске

Настройка рекламы в РСЯ для показов на сайтах и в приложениях

От 50 000 ₽

Заранее согласуем направления и перечень работ по настройке

3–7 рабочих дней

Считаем срок после получения доступов, материалов и согласования предложений

Отдельно от Поиска

Для сети готовим собственные креативы и гипотезы об аудитории

Контроль площадок

После старта сопоставляем расходы на размещения с качеством заявок

Где теряется бюджет

Что мешает получать заявки из РСЯ

Объявление в сети часто встречает человека до того, как он начал выбирать подрядчика. Нужно заинтересовать его предложением, привести на подходящую страницу и правильно учесть обращение. Проверяем каждый из этих этапов.

Кампанию скопировали с Поиска

В сеть перенесли запросы и тексты поисковой рекламы. Проверяем, подходят ли они людям, которые сейчас не ищут услугу.

Все аудитории смешаны

Новые посетители и знакомые с компанией люди требуют разных сообщений. Разделяем статистику, чтобы видеть результат каждого сценария.

Один креатив на все предложения

Слишком общее объявление трудно связать с конкретной задачей человека. Готовим варианты для разных предложений и аудиторий.

Стратегия обучается на слабых целях

Проверяем, что отправляется в стратегию как результат. Случайный переход или просмотр страницы может оказаться слабым ориентиром для поиска клиентов.

Площадки расходуют бюджет без контроля

Возвращаемся к отчёту по размещениям: сегменты без нужного результата не должны получать бюджет по инерции.

Заявки считают без оценки качества

Сопоставляем стоимость обращения с оценкой менеджеров. Дубли и случайные контакты могут делать CPL привлекательнее реального результата.

Два сценария рекламы

Чем РСЯ отличается от Поиска

Каналы можно использовать вместе. Но объявления и оценку результатов нужно подбирать под ситуацию, в которой человек видит рекламу.

Реклама на Поиске

Пользователь ввёл запрос и рассматривает предложения. Ему нужны соответствующие услуга или товар, цена, условия и страница с ответом на его вопрос.

Реклама в РСЯ

Объявление появляется на площадке сети по настройкам кампании и доступным системе сигналам. Здесь проверяем сообщение, аудиторию, частоту контактов и связь выбранной цели с результатом.

Состав работ

Что входит в настройку РСЯ

Проверка продукта и экономики

Обсуждаем услуги, регионы, средний чек и маржу. Определяем, сколько можно потратить на привлечение подходящего обращения.

Сегменты и гипотезы

Отдельно планируем работу с новыми людьми и ретаргетинг. Для каждого сценария выбираем сообщение и целевое действие.

Тексты и креативы

Делаем варианты изображений, заголовков и предложений. Каждый вариант проверяет конкретную гипотезу об аудитории.

Структура кампаний

Распределяем направления, регионы и аудитории так, чтобы их затраты и результаты можно было сравнить.

Яндекс Метрика, цели и разметка

Проверяем счётчик, UTM-метки и запись обращений. Промежуточные действия учитываем отдельно от продаж.

Запуск и план оптимизации

Проверяем ограничения и ссылки, готовим модерацию. До старта записываем, какие результаты и когда будем оценивать.

Процесс

От предложения до первого теста

Разбираем задачу

Уточняем продукт, аудиторию, регионы и ограничения. Согласуем ориентир по стоимости заявки.

Проверяем сайт и цели

До показа рекламы проверяем страницу, отправку формы и запись обращения в Метрике.

Собираем сегменты

Выбираем гипотезы для приоритетных направлений, новых аудиторий и ретаргетинга.

Готовим объявления

Под каждую гипотезу готовим тексты и изображения, которые затем можно сравнивать.

Настраиваем кампании

Настраиваем размещения, географию, расписание и стратегию; задаём бюджет и ограничения.

Запускаем и проверяем данные

После модерации следим за расходами, целями, площадками и обращениями. Для выводов собираем достаточную статистику.

После запуска

Какие показатели проверяем в РСЯ

Кликабельность помогает сравнивать креативы, но не показывает, подходит ли клиент. Поэтому оцениваем заявки с менеджерами и, когда доступны данные, прослеживаем их до продажи.

Квалифицированные обращения

Отделяем подходящие заявки от случайных контактов по обратной связи менеджеров.

Стоимость целевой заявки

Рассчитываем расходы на подходящее обращение отдельно для направлений и сегментов.

Места показов

Сравниваем затраты на площадки и их участие в целевых действиях посетителей.

Аудитории и устройства

При достаточной статистике проверяем различия между аудиториями, регионами и устройствами.

Креативы и сообщения

Изучаем, какие тексты и изображения привели людей, готовых обсуждать покупку, а не только кликнуть.

Путь после клика

Если подходящая аудитория не доходит до сделки, разбираем страницу, форму и обработку обращения.

Стоимость

Сколько стоит настройка рекламы в РСЯ

Рассчитываем работу по числу направлений, аудиторий, регионов, страниц и креативов. Рекламный бюджет вы оплачиваете Яндексу отдельно.

Разовый запуск РСЯ

от 50 000 ₽

Подготовим рекламу в сети с нуля или выделим её из кампаний, где смешаны Поиск и РСЯ.

Что входит:

Проверка продукта и сайта
Сегменты и гипотезы
Тексты и варианты креативов
Структура кампаний
Яндекс Метрика, цели и UTM
Контроль запуска

Уточним состав настройки и срок после знакомства с проектом.

Пересборка и ведение

от 50 000 ₽/мес.

Проверим действующие площадки, цели, объявления и обращения, затем продолжим регулярную работу с кампаниями.

Что входит:

Аудит действующей РСЯ
Проверка целей и стратегии
Чистка площадок
Новые сегменты и объявления
Контроль качества лидов
Еженедельная оптимизация

Для проверки без дальнейшего сопровождения можно заказать отдельный аудит.

Посмотреть условия ведения

Вопросы перед стартом

Перед запуском рекламы в сети

Что такое РСЯ простыми словами?

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса. Вы размещаете объявления через Директ на доступных площадках сети. Подбор аудитории зависит от настроек кампании и сигналов, которые использует система.

Чем РСЯ отличается от рекламы на Поиске?

На Поиске реклама отвечает на введённый запрос. На площадке РСЯ человек может не искать услугу в этот момент, поэтому особенно важны аудитория, изображение и предложение. Для этих сценариев готовим отдельные кампании.

Можно ли показывать рекламу через Директ в Telegram и МАКС?

Да, в Директе есть отдельные форматы размещения в Telegram и МАКС. Рассматриваем их отдельно от обычных размещений на сайтах и в приложениях: подбираем площадки и не объединяем результаты разных форматов в одну цифру.

Какой рекламный бюджет нужен для старта?

Рассчитаем ориентир по продукту, географии, цене заявки и числу тестируемых гипотез. Проверим, хватит ли средств на сбор данных и обучение стратегии. Рекламный бюджет не входит в оплату нашей работы.

Вы готовите изображения для объявлений?

Да. Базовая настройка включает варианты креативов для согласованных аудиторий. Сложную съёмку, видео, 3D и большой объём дизайнерских работ оцениваем отдельно.

Сколько времени занимает настройка РСЯ?

Обычно 3–7 рабочих дней после передачи материалов, вводных и доступов. Если направлений или регионов много, договоримся о сроке отдельно.

Можно запустить РСЯ на слабый сайт?

Сначала проверим предложение, форму и учёт заявок. Если посетитель не понимает услугу или обращение не записывается, эти проблемы лучше устранить до покупки трафика.

Вы гарантируете определённую цену заявки?

Нет. Мы не гарантируем цену заявки: она зависит от конкурентов, спроса, объявления, сайта, сезонности и обработки обращений. Настроим учёт, проверим гипотезы и будем оценивать их по полученным результатам.

План запуска РСЯ

Обсудим аудитории для рекламы в РСЯ

Расскажите о продукте. Проверим сайт и аналитику, предложим первые сегменты, состав кампаний, срок подготовки и ориентир бюджета.