Русский контекст
Открыть меню

Аудит Яндекс Директ

Проверим, куда уходит бюджет и какие обращения приносит реклама. Вы получите документ с найденными проблемами, их приоритетом и порядком исправления. Стоимость — от 25 000 ₽; внедрение не входит в аудит.

Нужно регулярное ведение

3–5 рабочих дней

Начинаем отсчёт после получения доступов и информации о бизнесе

От 25 000 ₽

Уточним цену по числу кампаний и объёму аналитики

Без правок в кабинете

Для проверки используем гостевой доступ на чтение

План по приоритету

Разделим срочные исправления, улучшения и неподтверждённые гипотезы

Когда нужна проверка

Когда стоит заказать аудит

Бюджет вырос — это ещё не означает, что рекламу настроили неверно. Аудит помогает разобраться в причинах: сопоставить кампании, качество заявок и продажи, прежде чем менять подрядчика или увеличивать расходы.

Расходы растут быстрее заявок

Расходы увеличиваются, CPL растёт, а подходящих обращений становится меньше. Проверяем, в каких кампаниях и сегментах изменился результат.

Лиды есть, продаж мало

Отдел продаж получает дубли, спам, запросы о работе или чужой услуге. Выясняем, какие из этих действий учитываются как конверсии.

Отчёт показывает только клики

В отчёте есть CTR и трафик, но не видно реальных запросов, стоимости подходящей заявки и причин потерь.

РСЯ расходует бюджет без контроля

Разделяем статистику по площадкам и аудиториям. Иначе дешёвые клики могут скрывать отсутствие клиентов.

Метрика и Директ считают разное

Проверяем возможные дубли целей, потерю UTM-меток и передачу звонков. Смотрим, связано ли целевое действие стратегии с заявкой.

Нужно проверить подрядчика

Определяем, что зависит от настроек рекламы, а что — от спроса, предложения, сайта и работы менеджеров.

Состав аудита

Какие данные проверим

Структура и типы кампаний

Смотрим, как разделены направления, регионы, Поиск и РСЯ. Проверяем группы объявлений, приоритеты и распределение средств.

Поисковые запросы и минус-фразы

Ищем запросы с неподходящим намерением, конфликты минус-фраз и слишком широкие условия показа. Отмечаем спрос, который стоит выделить в отдельную группу.

Площадки и аудитории РСЯ

Сопоставляем расходы, действия и качество обращений по площадкам, аудиториям, устройствам и ретаргетингу.

Стратегии и бюджет

Разбираем цели стратегии, недельный бюджет, ограничения и корректировки. Проверяем, достаточно ли данных для обучения.

Яндекс Метрика и цели

Проверяем связь кабинетов, цели, формы и звонки, сохранность UTM-меток. Уточняем, можно ли доверять данным отчётов и автостратегий.

Объявления, посадочные и лиды

Сравниваем запрос с объявлением и страницей. Добавляем оценку качества лидов и комментарии отдела продаж.

Процесс

Как проходит проверка

  1. 01

    Фиксируем задачу бизнеса

    Обсуждаем причину аудита, продукты и регионы. Уточняем маржу, бюджет и признаки целевого обращения.

  2. 02

    Получаем гостевой доступ

    Получаем права чтения в Директе и Метрике. Работающие кампании не останавливаем и не редактируем.

  3. 03

    Проверяем качество данных

    Проверяем, как записываются отправки форм, звонки и другие ключевые события.

  4. 04

    Разбираем кампании

    Изучаем кампании и страницы: запросы, РСЯ, объявления, стратегии, бюджеты и корректировки.

  5. 05

    Расставляем приоритеты

    Выделяем явные потери. Отдельно записываем улучшения и предположения, для проверки которых нужны дополнительные данные.

  6. 06

    Передаём план действий

    Объясняем выводы и варианты продолжения: исправить отдельные ошибки, перейти к ведению или пересобрать рекламу.

Результат аудита

Что будет в итоговом документе

Вы сможете использовать отчёт с текущим специалистом или передать другому исполнителю. В нём должно быть понятно, что менять сейчас, что сохранить и по каким данным проверять результат.

Нужна пересборка кампаний
01

Таблица проблем по приоритету

Важность замечаний различается. Покажем, какие потери требуют вмешательства, а какие идеи стоит сначала проверить.

02

Аргументы на данных

Обоснуем выводы конкретными расходами, запросами, площадками, целями, объявлениями и качеством лидов.

03

Рабочие части кампаний

Отметим настройки и накопленные данные, которые следует сохранить при исправлениях и передаче рекламы.

04

Порядок внедрения

Опишем последовательность изменений, связанные задачи и объём данных, необходимый для оценки.

05

Рекомендации за пределами кабинета

Проблемы предложения, страниц, аналитики и обработки лидов вынесем отдельно: настройками Директа их не решить.

06

Варианты дальнейшей работы

Объясним, хватит ли отдельных исправлений или рекламе нужны регулярное сопровождение и новая структура.

Стоимость

Цена аудита Яндекс Директ

Оцениваем объём кабинета, число регионов и направлений, статистику и данные о лидах. До начала аудита согласуем стоимость, состав проверки и формат отчёта.

Аудит действующих кампаний

от 25 000 ₽

Независимая проверка с письменными выводами и последовательностью исправлений. Заказывать ведение после неё необязательно.

Что входит:
  • Директ, Метрика и качество данных
  • Поисковые запросы и минус-фразы
  • Площадки и аудитории РСЯ
  • Стратегии, бюджеты и корректировки
  • Объявления и посадочные страницы
  • Письменный отчёт и разбор выводов

Обычно требуется 3–5 рабочих дней после получения доступов. Внедрение исправлений и сопровождение оплачиваются отдельно.

Вопросы об аудите

Доступы, сроки и результат аудита

Сколько стоит аудит Яндекс Директ?

От 25 000 ₽. После знакомства с кабинетом уточним цену: она зависит от направлений, регионов, числа кампаний, статистики и аналитики.

Сколько времени занимает аудит?

Ориентир — 3–5 рабочих дней после передачи доступов и вводных. Если кабинетов, сайтов или регионов много либо аналитика сложная, заранее согласуем больший срок.

Какие доступы понадобятся?

Гостевой доступ на чтение к Директу и Метрике. Для оценки качества заявок пригодятся обезличенные данные CRM или таблица, в которой отмечены результаты обработки обращений.

Вы будете менять настройки во время аудита?

Нет, аудит проходит без изменения настроек и без остановки рекламы. Сначала подготовим выводы и согласуем дальнейшие действия, учитывая рабочие кампании и обучение стратегий.

Можно провести аудит без CRM?

Да. Посмотрим рекламу, Метрику и доступные заявки. Но без данных менеджеров часть выводов о качестве обращений останется неподтверждённой; это будет отмечено в отчёте.

Исправление ошибок входит в стоимость?

Нет. Вы оплачиваете проверку, письменный план и обсуждение выводов. Исправления, ведение и новую настройку можно оценить отдельно по результатам аудита.

Чем аудит отличается от бесплатной консультации?

На консультации знакомимся с задачей и замечаем явные проблемы. Для аудита изучаем статистику Директа и Метрики, обосновываем выводы и составляем письменный план с приоритетами.

Аудит гарантирует снижение стоимости заявки?

Нет. Аудит помогает найти проблемы и выбрать действия. Для изменения результата нужны внедрение и новые данные; кроме рекламы на него влияют сайт, предложение, спрос и работа отдела продаж.

Независимая проверка

Обсудить аудит кампаний

Оставьте контакты. Обсудим цель проверки и объём рекламы, затем согласуем цену аудита до начала работ.