Контекст
Организатор проводит спектакли в разных городах. К каждому показу нужно было привлечь зрителей за ограниченное время.
Реклама событий
Как готовили страницу и кампании к показам
Реклама события ограничена датой: откладывать проверку предложений на месяцы нельзя. Поэтому на странице сразу раскрыли условия посещения и способ покупки, а кампании разделили по месту показа.
Задача
Предстояло сделать страницу и запустить рекламу для продажи билетов. Целью была загрузка двух театров, близкая к полной.
Посадочная страница
На странице разместили название и описание спектакля, актёров, дату и площадку. Добавили стоимость и порядок покупки, чтобы зритель мог выбрать событие для своего вечера.
Городская структура
Разделили кампании по городам и задачам посетителя. Запрос о конкретном спектакле учитывали отдельно от общего интереса к театру.
Рекламные сообщения
В объявлениях указали событие и дату, передали атмосферу постановки и напомнили об ограниченном числе мест. Эти сведения помогали перейти от знакомства со спектаклем к покупке.
Оптимизация
Сопоставляли объявления и запросы с покупками. Перераспределяли расходы в пользу сегментов, которые чаще переходили от просмотра к заказу билета.
Результат
В обоих театрах достигли SOLD OUT. При этом показатели рекламных запусков различались: в одном через рекламу продали 70% билетов, в другом конверсия в покупку достигала 30%.
