Как создать фид для Яндекс Директа: данные, формат и проверка

Фид — это файл с данными предложений: названиями, ссылками, ценами, изображениями и другими параметрами выбранного формата. Директ использует эти сведения для создания объявлений. Чтобы подготовить фид, сначала найдите источник актуальных данных: каталог в CMS, учётную систему или таблицу, за которую отвечает конкретный сотрудник.

Если каталог уже ведётся в CMS, не создавайте рядом независимую ручную копию без необходимости. Цена изменится на сайте, а в файле останется старой. Для небольшого набора предложений ручная подготовка допустима, но нужен порядок обновлений. Ошибочная строка может повлиять на рекламу сразу нескольких позиций.

Сначала выберите рекламный сценарий

До выгрузки определите, что рекламируете: отдельные предложения или страницы каталога. Затем выберите тип кампании и доступный для него формат. Файл для товарных объявлений нельзя автоматически считать подходящим для объявлений разделов сайта.

Откройте таблицу типов фидов в справке Директа. Для обычных товаров предусмотрены, в частности, YML и определённые CSV-схемы. Для образования и медицинских услуг есть специальные YML-форматы, для автомобилей — XML Авто.ру. Сначала выбирают схему под категорию, а уже потом готовят столбцы или теги.

Если у вас есть выгрузка для Яндекс Маркета, Авто.ру или Недвижимости, её можно рассмотреть как источник. Сначала сверьте совместимость с выбранным сценарием. Использование знакомого файла без такой проверки способно привести к неполному набору объявлений.

YML и CSV: важна конкретная спецификация

YML основан на XML: поля записываются в тегах с определённой вложенностью. Используйте пример именно своей категории. Для каждого предложения нужен корректный уникальный идентификатор; сохраняйте его при обновлении того же предложения. Если создавать новый ID при каждой выгрузке, будет труднее сопоставлять позиции и проверять изменения.

CSV хранит сведения в строках и столбцах. Это проще просматривать в таблице, но не означает, что любой набор колонок будет принят. Для выбранной категории проверьте названия полей, обязательность, разделитель и формат цены. ID, ссылка на товар и изображение важны, однако нельзя считать их единственным универсальным минимумом для любого CSV.

В требованиях для других категорий приведены отдельные схемы. Не переносите поля между ними по сходству названий. Цена, название, изображение и ссылка должны не только присутствовать в файле, но и описывать одно и то же предложение.

Название и описание должны объяснять конкретное предложение. Убедитесь, что цена, валюта, наличие и комплектация совпадают с сайтом. Пустое или формально заполненное поле может пройти часть проверок, но не поможет покупателю выбрать товар.

Сверьте одну позицию до массовой выгрузки

Выберите предложение, которое легко проверить на сайте. Найдите его ID в файле и пройдите по ссылке. Сопоставьте название, цену, валюту, наличие и изображение. Проверьте комплектацию: цена базового варианта рядом с фотографией дорогого набора способна ввести человека в заблуждение даже при технически правильном XML.

После обычной позиции возьмите несколько сложных: вариант со скидкой, временно недоступный и предложение с несколькими характеристиками. Это не заменяет проверку всего файла, но помогает заметить ошибку правила выгрузки до её распространения на каталог.

Как подготовить выгрузку

При небольшом количестве предложений можно начать с ручного файла по официальному шаблону. Ещё один вариант — ручное добавление в поддерживаемом интерфейсе: справка Товарной кампании указывает предел до 1000 товаров разных категорий. Этот предел относится к ручному добавлению, а не ко всем внешним фидам.

Сбор по сайту зависит от того, доступны ли роботу нужные страницы и параметры. Проверьте микроразметку, название, цену, изображение и наличие. Автоматическое обнаружение не освобождает от сверки результата с каталогом.

Для большого ассортимента используйте возможности CMS, интеграции либо сервис формирования XML/YML. Выберите единственный источник актуальных цен и остатков. Затем настройте обновление и наблюдение за ошибками: исправный экспорт в CMS ещё не означает, что Директ принял новую версию.

Загрузка и техническая проверка

В меню Директа откройте «Библиотека» → «Фиды» → «Добавить фид». Укажите ссылку или загрузите файл. Дождитесь обработки и проверьте статус; при ошибке откройте отчёт, а не повторяйте ту же загрузку без изменений.

По справке о добавлении фидов, проверенной 6 сентября 2026 года, можно добавить до 50 фидов. Предел размера по ссылке — 512 МБ, при загрузке файла — 200 МБ. Загруженный вручную файл автоматически не обновляется. Фид по URL робот скачивает раз в сутки; для отдельных задач проверка возможна чаще, а большие файлы могут обрабатываться дольше. Это не синхронизация цен в реальном времени.

Проверьте кодировку UTF-8, адреса без случайных пробелов, экранирование специальных символов и целостность структуры. Для XML важны закрытые теги, для CSV — разделители и кавычки. Один и тот же товар не должен получать новый случайный ID при каждом экспорте.

Откройте товарные URL и изображения без авторизации. Ошибки могут быть связаны с доступом, редиректами, пробелами и кодированием адреса; кириллица сама по себе не доказывает, что ссылка неработоспособна. Длину URL сверяйте с требованиями конкретного поля. Если нужен короткий адрес, он должен вести на то же предложение, а не на общую главную страницу.

Что проверить перед расходами и после обновления

Посмотрите, какие предложения прошли фильтры и какие объявления сформированы. Сверьте тексты, цены и наличие с посадочными страницами. Отдельно проверьте форму и получение обращения согласованным тестом. Успешный импорт не подтверждает ни работоспособность сайта, ни коммерческую эффективность.

После изменения цены проверьте три места: исходный каталог, опубликованный файл и обработанное Директом предложение. Если новая цена уже на сайте, но отсутствует в фиде, проблема в выгрузке. Если в фиде она есть, а загрузка завершилась ошибкой, сначала исправьте обработку. Удалённые и недоступные позиции проверяйте отдельно.

Первые 5–7 дней можно использовать как период ранней проверки показов, кликов и обращений. Смотрите их качество, стоимость контакта и время ответа менеджера. Это не универсальный срок оценки продаж: у разных товаров различаются объём трафика и цикл покупки.

Если заявки не переходят в разговор, проверьте ожидания, контактные данные и обработку. Если мало показов, исследуйте импорт, отбор, статусы и условия кампании. Увеличение ставки до такой проверки может добавить расходов, не устранив причину.

Вопросы о фидах

Что лучше: YML или CSV?

Сначала определите формат, который поддерживает ваша категория и кампания. Затем сравните удобство выгрузки и обновления. Сложность каталога важна, но не заменяет требования Директа.

Сколько товаров можно выложить одним фидом?

Проверьте ограничения выбранного сценария и размера файла. До 1000 товаров относится к ручному добавлению; для внешней выгрузки нельзя переносить этот предел автоматически.

Почему после загрузки фида стало меньше заявок?

Сверьте ссылки, цены, изображения, наличие, фильтры и созданные объявления. Затем проверьте трафик, страницу и обработку: одна дата загрузки не доказывает причину снижения.

Нужно ли обновлять фид ежедневно?

Обновляйте источник по мере изменения цен и наличия. Учтите, что загрузка по URL идёт по графику робота, а вручную загруженный файл сам не обновится. Даже при стабильном каталоге проверяйте доступность и статус обработки.

Можно ли начать без технического специалиста?

Небольшой каталог можно подготовить самостоятельно по поддерживаемому шаблону. Сложные интеграции и большой объём потребуют человека, который отвечает за выгрузку и исправление ошибок.

При настройке Директа заранее разделите ответственность: кто исправляет каталог и выгрузку, а кто проверяет импорт, отбор и объявления. Если после подключения фида результаты ухудшились, на аудите кампаний нужно сопоставить изменения файла с трафиком и обращениями.